一场漫展的城市文旅启示录

暑期是二次元文化从数字空间向现实空间“溢流”的季节。

8月6日，第十六届中国国际影视动漫版权保护和贸易展览会在东莞拉开帷幕，汇聚了全球伊始2200个优质IP。这已是本年暑期继广州萤火虫漫展、上海ChinaJoy之后的又一大型动漫节展。

从小众走向各人，二次元文化不仅催生了可不雅的破钞动能，更以加快“破圈”之势深度镶嵌城市肌理，成为当下文化经济中一都昭着的鼎沸线。巨匠指出，二次元竞争已从展会规模转向城市生态的营造，城市应跳出“办展”想维，打造“次元活命圈”，将虚构小心搬动为可共识的线下风雅现场，在面向年青世代的文化竞争中掌合手新的说话权。

头部顶级漫展为中枢都市褂讪引流

中国告白主协会与睿丛商榷于2025年长入发布的《二次元生态白皮书》默契，中国事全球最大的二次元增量市场与原土化立异先锋，用户规模突破5亿人，泛二次元产业规模突破5977亿元。伴跟着神色和载体的各样化，二次元文化与现实活命愈发深度交融，其外溢效应远超单一排业，拉动城市、区域经济不断升级。

当下，动漫节展还是远远超出圈内人自愿约会的限制——多个城市还是培育出褂讪的节展品牌，它们不仅是腹地二次元爱好者每年商定所在，亦然一重大旅客奔赴该地的锚点，更冉冉成长为整座城市诱导后生客流、塑造文化形象、驱动产业升级的政策性柬帖。

以广州为例，第39届萤火虫动漫游戏嘉年华于7月下旬依期而至，4天缓期共诱导约24万人次入场，褂讪施展华南地区最大规模泛二次元文化嘉会的影响力。展会与广交会威斯汀旅店、广交会万怡旅店、广州南丰朗豪旅店等达成相助，推出漫展门票搭配住宿、餐饮破钞的组合产物，并与长隆水上乐土、镇海楼、广州兰圃等文旅名目联动，将不雅众的破钞旅途由展馆蔓延至城市旅游场景。

萤火虫漫展。  南边+记者 王俊涛 摄

萤火虫品牌总监何昊华示意：“漫展应该成为一座城市的文化嘉年华。”在其看来，畴昔漫展的要害在于打造“二次元城市级场景”：“以漫展为流量进口，将动漫、游戏、潮玩IP与城市‘游、玩、演、购、衣、食、住、行’深度交融，让年青人在城市中取得‘千里浸式世界’的一语气体验。”

萤火虫漫展。 南边+记者 王俊涛 摄

在上海，从2017年首届起延续于今的Bilibili World（BW）已从线下B站文化社区蔓延成长为亚洲规模最大的ACGN线下详细展会。在3天的缓期内，BW2026共诱导了来自全球30多个国度及地区的40万人次参展，全球共170余家展商参与。

据悉，本年BW初次濒临外洋用户售票，护照购票人数达18%，创下新高。其中，柬埔寨公主诺罗敦·珍娜动作二次元爱好者初次来到BW；漫威影业总裁凯文·费奇更是时隔7年再次来到中国并现身BW2026——漫展还是成为全球IP参加中国市场的“前线站”。

本年7月，BW2026举办时期，纵贯展馆的上海地铁2号线变身“二次元专列”，成为城市文化景不雅；“2026 BW×百联ZX独家分会场”行动串联全城4大市集，寰宇首个聚焦国创IP执行的“城市痛商圈”也落地南京路，在BW2026刚昔时的一周内，百联ZX创趣场客流与销售同比双增近10%。

展会驱动破钞的潜在能量，被上海打形成了第二届“上海国际游戏动漫月”。公开数据默契，首届行动已径直带动详细破钞14.21亿元，而在此基础上，本年行动由首届的38天延长至近70天，从本年6月底一直持续至8月底。

执行方面，第二届上海国际游戏动漫月整合了CCG EXPO、BilibiliWorld、ChinaJoy三大展会，推出“三展联票”，汇聚米哈游、莉莉丝等原土头部企业，并联动浦东、黄浦等9区打造全城千里浸式漫游场景，推出“漫动City通行证”等办事产物，同期促进老字号国潮跨界与产业联动，旨在培育原创IP、鼓动数字文创产业发展。

二次元融入商圈形成破钞新体验

比年来，广州二次元文化与商圈的交融相配潜入，形成了“展店一体”的模式。大型展会在专科展馆举办，而各样主题快闪、市集和日常行动则深度融入各大商圈，形成了一股刚硬的破钞新动能。

7月10日，第四届正佳星球动漫狂欢节拉开帷幕，行动全程持续至8月31日，隐敝齐全暑期，以多元场景、百大IP、千场献艺、百万福利，突破圈层与门槛，正佳集团副董事长兼首席实施官谢萌再次现身热舞，与广大Coser联动。

正佳动漫狂欢节。南边+记者 王俊涛 摄

为了让旅客“一步一景”解锁穿越式游玩氛围，正佳广场全场打造了多个全景式异次元主题场景，遍地可见主题安设、NPC互动点位、剧情打卡任务，行走其间如同踏入齐全二次元世界。在IP联动方面，本届动漫狂欢节更是汇聚了上百个国民动漫、潮水 IP，隐敝热血、怀旧、颐养等多种立场，威望号称豪华。

备受瞩指标“AYOR TOYS 魔幻丛林”广州首展、“JOJO的奇妙冒险”主题快闪、数码宝贝时期结果店、CHIIKAWA生果市集主题快闪、《龙珠Z》系列主题快闪等IP快闪接连登陆正佳广场。此外，正佳天然科学博物馆与《蜘蛛侠：新鲜之日》的IP联动成为一大亮点——广州独一的漫威蜘蛛侠巨型气模7月17日起亮相正佳广场东南门，诱导了大量漫威迷与潮人前来打卡。正佳广场内还有宝可梦官方卡牌说念馆广州首店、高达基地旗舰店广州首店、MINISO LAND、泡泡玛突出各样潮水IP连接店，从热点动漫到潮玩盲盒，从经典卡通到前卫联名，中枢商圈与二次元的联动，一站式中意次元爱好者的保藏与购物需求。

以正佳为代表，广州已形成多个二次元文化浓厚的中枢商圈，它们是爱好者们日常麇集和破钞的“大本营”。老牌二次元圣地动漫星城，如麻豆传媒动漫游戏左近业态占比超40%，是Coser日常积攒地；行动高频场面前卫河汉，2025年落地超50场二次元主题快闪行动，曾举办《妖精的尾巴》华南首站快闪；转型二次元商圈的地王广场，销售额增长超200%，周末客流翻3—4倍，举办过“迎春谷市”；其他广州商圈如北京路河汉城、东方国际生意广场（“码农立方”ACG主题街区）、永庆坊等也在积极融入二次元元素。

与漫展等倏得麇集不同的是，商圈主打高频、日常，如正佳的动漫狂欢节，持续时长简直涵盖总共这个词暑假，持续上演不时绝次元秀场，每周上新特点主题献艺、互动，ACG摇滚现场、迅速宅舞大赛、水幕摇滚LIVE、ONLY主题巡游、Coser碰头会、四驱车竞速赛事等。以二次元引流，都市商圈打造了新的体验，形成了新的破钞闭环，以新潮文旅业态激活城市破钞活力，为广州城市文化与失业产业发展注入全新动能。

中小城市解锁二次元破钞新增量

头部漫展依然占据流量金字塔尖，但它们的触角正在主动蔓延。

萤火虫漫展在广州接连落地之余，萤火虫动漫游戏嘉年华SP本年两度定档东莞：3月一场，8月行将迎来第二场。尽管省会的老例展早已隐敝大湾区乃至寰宇不雅众，华南受众的持续增长仍让控制方萤火虫动漫文化发展有限公司决定在广州场次的过错，于左近地级市增设新场次。在3月21-22日的短短一个周末，萤火虫SP东莞站管待参不雅人次约3.4万，近1.4万名Coser到场，拉动关系破钞约1245万元。

萤火虫漫展。 南边+记者 王俊涛 摄

更多节展正在寻求新的城市“结伴人”。COMICUP创作相易系列展是国内面前最闻名的同人文化展会品牌之一，比年来主会场在长三角地区，同期也于广州一语气举办几届分支展会。本年，其在华南地区的分会场则已文书于8月底移师佛山顺德潭洲国际会展中心。

如若说萤火虫漫展是大湾区Coser线下聚会的一个超等贯穿器，这场COMICUPG08（CPG08）则为有着同人文化相易需求的各人开启了另一个天国。头部展会的影响力并未因城市切换而打折，音讯发出不到3天，即有小红书用户发帖称，我方在OTA平台搜索发现，展馆周围一公里领域内旅店还是售罄。很多常居广州、深圳的不雅众示意我方将赶赴佛山不雅展，佛山腹地不雅众则给出吃、住、交通攻略——从前是二次元爱好者们从地级市赶赴省会，而这场展会的落地则为佛山“反向导入”一波客源。

《雷报》在此前的一篇行业分析中指出，面前漫展市场还是形成“大漫展引颈、小漫展环绕”的总体阵势。在头部漫展一年仅举办一次或几次的情况下，寰宇各地的中袖珍漫展填补了其余时段的市场空白，中型漫展行动能诱导上万人，相对聚焦的袖珍漫展也能以几千、几百人的规模杀青小圈层的互动文娱。

据《雷报》统计，久久精品国产av一区二区三区从地区来看，面前国内漫展基本已杀青寰宇隐敝，包括上海、北京、杭州、广州、成都、武汉、西安、苏州、南京、昆明、郑州、厦门、桂林、沈阳、临沂、青岛等，即便在一些相对偏远的地区和城市，二次元爱好者想要就近参加漫展也并造谣事。

当一线城市、新一线城市不断创造着客流别传时，另一股暗潮也正在更开阔的地盘上涌动——昨年2月，在贵州赤水举办的一场同人展，关系视频在B站取得上百万次播放。在这个被发起人描写为“城区生齿唯有15万、离开城区除了山如故山、连市集都莫得”的方位，这场由纯正的同好风趣风趣驱动、靠砍价包下闲置的博物馆会议厅、通过口耳相承招募不雅众的漫展，带着独属于县城情面焰火的原生态滋味，激励泛泛讨论。

这场展会并非孤例，二次元行动正在不断向三、四线城市乃至县城渗入。7月25日，2026第二届于都动漫嘉年华在江西于都县拉开帷幕，旨在深化“文旅+动漫+破钞”交融发展模式，搭建产业链相易与破钞平台，激活腹地及左近文旅破钞后劲。有报说念默契，贵州瓮安也运行举办袖珍漫展，舞台饰演、迅速跳舞、游戏摊位等一应俱全，致使催生腹地照相、妆造等养殖办事需求……

有关系人士统计，本年6月，河南省有13个地级及县级城市举办漫展，票价多为40-45元，场馆主要使用腹地旅店、饮宴中心等非专科展馆；湖南省本年5-10月时期的14场漫展中，郴州、邵阳等非省会城市占比超70%——天然文化的风向标与公论场的热点阵脚相同由一线城市引颈与占据，但承载极大生齿比重的二线及以下城市住户之中，二次元爱好者的需求仍然存在着明显缺口，他们的风趣风趣渴慕着被看见、被中意。

“县城漫展”的茁壮滋长，不错视作供选择需求在底层同期锻练后的天然涌出。遥远以来，IP资源、ACGN（动画、漫画、游戏、演义）关系公司和破钞动能在北上广深以及杭州、成都等一线、新一线城市高度积攒。当这些市场完成用户培育、增长趋缓后，在其他地域寻找新增量便成为了一种遴荐的出口。

作陪互联网的普及，非一线城市也早已孕育出高大的ACGN文化的爱好者，泛二次元群体规模不断扩大。当100个人里唯有3个可爱动漫时，办一场腹地展会天然毫无经济性和实操性可言，但当100个人里有二三十个都有关系风趣风趣，伴跟着腹地活命酬酢平台的简单宣传渠说念，救济一场袖珍展会便不再痛苦。

撤退供给端、需求端的同期抵达除外，越来越多方位政府也运行摘除“亚文化”的小众标签，将泛二次元关系展会视为激活文旅、促进破钞的平台，系统性重估其关于旅店、餐饮、交通、景区、照相、妆造、文创、“谷子”等一整条破钞链条的全体撬动效应，试图将流向一线城市的消忙绿在家门口“拘押”。跟着官方愈发容许拿出场面、赐与救济来举办展会，它们也在进一步向主流化、常态化发展，为更多地区打造看得见客流、算得出账的“年青力”经济引擎。

游戏IP托起城市文旅破钞新风口

比年来，在二次元与城市文旅交融的图谱中，还有一类极具破圈潜质的新产物——游戏IP养殖献艺。它冉冉不再是无关紧要的游戏附庸品，而是成长为大要寂然拉动城市文旅破钞的文化业态。

灯塔专科版发布的《2025-2026年游戏IP养殖献艺分析阐述》默契，2025年，游戏IP养殖献艺票房较2024年增长58%，场次增长11%，人次增长32%；2026上半年，游戏IP养殖献艺票房比2025上半年增长27%，场次增长79%，人次增长51%。游戏IP养殖献艺以音乐会为主，也拓展出音乐剧、千里浸式戏院等多元景况。

2026年“五一”假期，《明日方舟》“音律联觉”专场献艺在上海梅赛德斯-疾驰文化中心连办4天8场，用2米×42米的超大屏幕、24米的超长可动展台和实景池塘安设，打造独属于线下的超豪华叙事空间。数据默契，近70万用户在线蹲守抢票，8万张门票开票即售罄。游戏自己为音乐献艺提供了执行救济的同期，献艺自己也调动为奢侈专科性、辨识度和中枢竞争力的文化IP，成为了与玩家构筑神色贯穿、促成同好线下相易的独特实体空间。

更多游戏IP也在加入这一赛说念。正在进行中的《黑别传：悟空》全球音乐会2026巡演共落地12城21场，包括杭州、上海、长沙、洛杉矶、广州、纽约、北京、成都、台北、新加坡、曼谷、柏林；7月16-18日，库洛游戏《鸣潮》“致予新世界”巡回演唱会在上海拉开帷幕，三天线下累计3万名玩家到场。据悉，该巡演运筹帷幄隐敝台北、东京、首尔、新加坡等地，最终于10月在好意思国洛杉矶完成北好意思首秀，亚洲各站门票均已售罄；《剑网3》十七周年仪式则运筹帷幄8月28日在广州南沙打造游戏上线以来最大规模的四面台万人场演唱会……

《鸣潮》“致予新世界”巡回演唱会上海站。官方图

跟着游戏产业冉冉参加存量竞争阶段，IP运营正从单纯依靠游戏产物自己，向隐敝音乐、献艺、文创、展览等多元业态蔓延，各大游戏公司试图跳脱出一次性执行破钞模式，转向遥远运筹帷幄IP、栽植用户生命周期价值，养殖献艺即是其中的首要抓手。这些献艺进一步丰富填充大型演艺市场的同期，文旅拉动效应拦阻小觑。

以“音律联觉”为例，到场不雅众近九成为跨城旅客，玩家们不仅不雅看献艺，还在地铁站打卡巨幅海报，在相助商圈购买联名“谷子”、进行餐饮破钞，带动左近旅店客房需求上升。不错说，伴跟着游戏养殖IP献艺的犀利滋长，“为一场献艺奔赴一座城”又出生了很多新的可能选项。

■巨匠不雅察

广州市社科院文化产业掂量中心实檀越任李明充：

广州要争作念“次元活命圈”策源地

从专科展馆到街头商圈，二次元文化已深度融入城市肌理，成为驱动文化破钞和生意立异的首要力量。

一是展会升维为“城市叙事母体”，展会正从流量事件进化为城市操作系统，将场馆狂欢延展为全城次元叙事。二是商圈升级为“神色路由器”，畴昔的生意竞赛，比拼的是谁更懂得运营“神色算法”。三是下千里觉悟，数字原生代正通过在地化创作，将家乡地标搬动为精神飞地，是文旅增量真的切蓝海。四是虚构财富的现实变现，高品性IP献艺能强力拉动跨城交通与住宿破钞，成为撬动夜间经济与文旅数据的杠杆。

二次元文旅的结尾，不在IP引进，而在产业泥土的教化——尊重原创、柔润社群。它检会共情力、策展力、叙事力。唯有让破钞者调节为共创者，方能筑就护城河。将一代人的虚构小心，凝固为可共识的风雅现场，才是软实力的元叙事。

第一，别只作念展会人，要作念“次元活命圈”策源地。ChinaJoy刚走，东莞漫展又来。上海占IP首发，东莞拼制造弹性，广州的前途在哪？谜底不是办更大的展，而是率先把整座城市策展为“巨型番剧”。广州独特的温存感与市民文化，是营造“次元活命圈”的绝佳泥土。应鼓动从珠江新城到永庆坊的不同街区，承载各异化的二次元世界不雅，让早茶室、醒狮店成为热点动漫的“场景原产地”。唯有当破钞者觉得“来广州本领解锁专属剧情”，护城河才算确切建成。

第二，从“文化搬运”升级为“文化转译”，掌合手IP源代码。二次元破钞者要的不是对传统的照搬，而是“转译”。广州必须系统培育将广彩、粤剧、香云纱等非遗搬动为游戏世界不雅的原创智商。不要中意于出联名左近，而要像《原神》用“璃月”输出东方好意思学那样，孵化出自带广府文化基因、能穿透全球市场的超等IP标记。这种将地域文化升维为IP源代码的智商，才是比摊位费更值钱的遥远财富。

第三，构筑大湾区“次元走廊”的总闸口，输出轨范而非流量。广州的棋眼，不在与深圳、东莞抢展会，而在作念“轨范制定者”与“流量分拨者”。依托南沙政策上风，率先建立隐敝全大湾区的二次元IP授权往复步伐、虚构偶像献艺地接轨范及同人创作版权办事轨范。让佛山出产的手办以“广州监修”为品性背书，让深圳的虚构主播以登陆广州线下戏院为专科标尺。当广州成为总共这个词湾区次元生态的步伐要道和人才母港，它对年青世代的完全影响力便水到渠成。

南边+记者 周妤洁 蔡华锋

统筹 蔡华锋